核心提示：自2022年仰韶彩陶坊“解锁”河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”身份，仰韶彩陶坊已经多次联动河南卫视，为消费者持续打造文化视觉盛宴，文化白酒形象深入人心，而这也让今年的《元宵奇妙游》节目更受期待。

2月4日晚，《国风浩荡2023元宵奇妙游》开播。从当日上午河南卫视官方公布节目单后迅速登榜热搜，到播出时的收视热潮，“奇妙游”再次成为引发全民参与的难忘元宵体验。

作为该档节目的特约赞助商，仰韶彩陶坊再次随着节目的口碑一起出圈，刷屏各大社交媒体。在正月十五团圆之夜，观仰韶彩陶坊《元宵奇妙游》，共饮仰韶酒，已经成为许多消费者，特别是河南本地人的习惯。

自2022年仰韶彩陶坊“解锁”河南卫视中国节日系列节目“年度战略合作伙伴”身份，仰韶彩陶坊已经多次联动河南卫视，为消费者持续打造文化视觉盛宴，文化白酒形象深入人心，而这也让今年的《元宵奇妙游》节目更受期待。

上演穿越古今的回忆杀 关键词是“传承”

河南卫视打造的“奇妙游”系列，以“网剧+网综”两个路径，将节庆礼仪、传统节日风俗作为主要创作背景，通过一个主线展开故事阐述。在过程中实现传统文化与现代舞台的完美融合，取得良好节目效果。今年的“奇妙游”更是将“传统”与“现实”的融合发挥到了新的高度。以“回忆杀”为主题，构建 “元宵元宇宙”。跨越汉、唐、宋、明四个朝代，展现不同朝代元宵节的民俗文化，在元宵节氛围中激发“古今共情”。

在主题内容上，节目借元宵习俗的创新，寓仰韶文化的传承。节目中将一盏“花灯”作为串联，复原了从唐宋到明清时期的“灯”的演变，利用多重虚拟场景和人物的构建，实现古今IP的“梦幻联动”，进行古今习俗对照，直观展现出节日习俗经历流年岁月不断传承的故事。

花灯是独具元宵节日氛围表现力的文化因素，自古以来，元宵节有着吃元宵、闹花灯、猜灯谜、祭蚕神等传统习俗，祈求上天美好祝愿。在代代传承下，民俗活动更加丰富多彩；同样是在代代传承下，仰韶酒业从七千年仰韶文化中汲取养分，融合新时代下的科技创新，用匠心酿出陶香美酒。

在表现形式上，仰韶文化元素的巧妙融入，呈现出视觉上的“国风浩荡”，节目中综合了歌舞、戏曲、变装秀、语言类节目，打破时间与空间距离，将传统文化与地域风貌、民俗文化结合，展现不同地域各族人民自己视角里的“元宵节”。这其中，仰韶酒旗、彩陶坊陶坛酒等品牌文化元素也适时登上舞台。作为仰韶文化传承者的仰韶酒，代表着七千年文化底蕴被搬到现代舞台，与“古今共情”的主线进行巧妙融合，拉近观众与历史的距离，潜移默化地将品牌形象植入消费者心中。

消费者活动持续落地 仰韶品牌声量再上新台阶

通过持续参与“奇妙游”系列，仰韶酒业也获取了不错的品牌曝光度，成为河南卫视中国节日系列节目的“年度战略合作伙伴”，这是仰韶酒业在新时代塑造品牌价值的深度考量。

“元宵奇妙游”为消费者勾勒的场景体验，在引领消费者感受传统的元宵文化和现代化娱乐活动的同时，也为家庭团聚和亲情传承提供了一次良好时机。仰韶品牌于充满欢乐的团圆时刻这一消费场景结合露出，进行消费者培育，在文化传递和品牌提升方面，都是成功的白酒营销案例。

事实上，作为仰韶文化的传承者，承载着厚重的历史，仰韶酒业需要将雄厚的品牌文化资产转化为营销动能，以将消费者放在首位的方式精耕市场，这正是仰韶酒业不断博取市场增量的秘密武器。

除了在线上深化媒介合作、全力打造“奇妙游”IP之外，仰韶酒业在线下也全面同步开启了春节攻势，过年期间在各市场相继开展春耕行动，大力开展“样板街工程”“开瓶奖励”“三会三宴”“红包代驾”等动作扶持经销商，在终端组织年货节、随手拍·赢美酒、红包代驾等活动，取得良好效果。

市场普遍认为，仰韶酒业在河南本土市场宴请和社交场景中都处于刚需地位。今年过年期间，随着疫情政策的全面松绑，线下场景快速恢复，仰韶酒的宴席体验和开瓶率同步高速增长，家宴、婚宴等消费需求激增，并且在终端获得品质满意度和品牌认可度，展现出豫酒龙头强势发展的力量，有望提前实现“开门红”。

而在省外，凭借与生俱来的文化优势和品牌推广的持续落地，仰韶酒业品牌知名度和美誉度也实现着稳扎稳打的发展。当前正处“十四五”规划的关键时期，仰韶酒业将继续与河南卫视共同打造“中国节日”系列、与央视和线下广告等媒介深入合作，扩大消费圈层，提升品牌声量，为文化名酒的全国化布局打下稳固基础。

在新年的开端，仰韶酒业与“奇妙游”的再度携手掀开了合作新篇章，已经形成了“文化营销”的大氛围，并为仰韶酒业成长提供着不竭动能。依托仰韶文化带动白酒消费，仰韶酒业正在稳步走向更广阔的未来。（宋健 杨黎明/文图）

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