河南省开封市兰考县：数字赋能振兴路
核心提示：在《河南省县域电子商务发展指数报告（2025）》中，开封市兰考县以综合指数排名第六的亮眼成绩，跻身全省县域电商前十行列，其五年复合增长率超2.3%，成为豫东大地数字经济赋能乡村振兴的典范。从焦裕禄书记种下的泡桐树到如今直播间里的“兰考好品”，兰考以特色产业为基、政策赋能为翼、人才培育为核，走出了一条具有县域特色的电商发展之路。
在《河南省县域电子商务发展指数报告（2025）》中，开封市兰考县以综合指数排名第六的亮眼成绩，跻身全省县域电商前十行列，其五年复合增长率超2.3%，成为豫东大地数字经济赋能乡村振兴的典范。从焦裕禄书记种下的泡桐树到如今直播间里的“兰考好品”，兰考以特色产业为基、政策赋能为翼、人才培育为核，走出了一条具有县域特色的电商发展之路。
锚定特色产业 构建电商融合发展生态
兰考电商的高质量发展在于找准了特色产业与数字经济的结合点，让传统产业在互联网时代焕发新生机。围绕“一产提质、二产增效、三产升级”的思路，兰考县形成了多产业协同、线上线下联动的电商发展格局。
兰考县聚焦家具、古筝、红薯等优势产业，联合阿里、京东、快手等主流平台，开展精准化电商培训16期，累计培训5545人次，采用“理论+实操+案例”模式，邀请平台专家、资深主播等现场授课，培育了一批懂运营、会直播的本土电商人才。这些本土人才扎根乡村，成为推动产业数字化转型的中坚力量。不少农户通过培训，实现了从会种地、会手艺到会直播、会经营的转变。
兰考县高标准建设小宋红薯基地、堌阳音乐小镇等直播基地，打造“田间地头+生产车间”直播场景，推动线下产业带与线上直播间深度融合，通过网红带货、新农人直播等多元模式，构建多元化销售矩阵，持续提升兰考特色产品知名度。在与主流电商平台的合作中，兰考县实现了资源整合与优势互补，通过与阿里、京东、快手等平台深化合作，开设“兰考特色产品馆”，打造品牌专场直播、产地直供等活动，让兰考产品、民族乐器等走出河南、销往全国。
截至目前，兰考电商交易额62.04亿元，农村网络零售额32.41亿元，直播商品零售额4.81亿元，农产品零售额5.01亿元，扶贫产品零售额342.53万元，网商3239家，特色产品线上销售占比大幅提升，有效解决了“酒香也怕巷子深”的难题。
强化政策赋能 筑牢电商发展坚实支撑
兰考电商的快速发展，离不开强大的政策支持和完善的基础设施保障，各级政府从物流网络、园区建设到产业政策等多方面发力，为电商发展铺路搭桥。
（一）物流体系建设。兰考县构建起“县级物流中心+乡镇服务站+村级网点”的三级物流网络，建成县级物流中心1个，整合入驻物流企业、快递及电商企业；建成乡镇综合服务站13个，实现物流服务县域全覆盖。针对民族乐器等特色产品，兰考县创新引入乐器专线服务，仅一家快递公司每周就向各地发送成品乐器3000件左右。而完善的物流体系，让“兰考好品”流通更加高效便捷，有效降低了电商运营成本。
（二）平台载体建设。兰考县规划建设了京东物流园、电商大厦、民族乐器创业就业园、石膏娃娃创意产业园等一批专业园区，形成了集生产、加工、直播、物流、研发于一体的产业集聚效应。堌阳镇更是打造了“创业就业园+展览馆+商业街+艺术团+研学基地”的融合发展格局，为电商企业提供全链条服务。电商大厦内配备高标准工作环境、现代智能培训室、百兆光纤等设施，成为电子商务精英汇聚的创业高地。
（三）政策扶持。兰考出台一系列针对性措施，从资金支持、人才引进等方面为电商企业保驾护航，对返乡创业电商企业给予场地、创业担保贷款等支持。同时，政府积极对接主流电商平台，为本地产品搭建更高层次的销售平台，推动兰考电商融入全国大市场。
如今的兰考，泡桐琴声通过直播间传遍四方，特色农产品借助物流网络走向全国，越来越多的村民吃上了“电商饭”。
兰考的实践证明，县域电商发展无需照搬照抄，只要找准定位、夯实基础、激活潜力，就能走出一条具有本地特色的高质量发展之路。在数字经济持续发展的浪潮中，兰考电商必将续写更加精彩的篇章，为乡村振兴注入更加强劲的数字动力。 （兰轩）
