2月5日，中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索在线上联合发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2025）》。2025年的中国媒体融合已迈入“系统性变革”的深水区，这不仅是一场技术应用的升级，更是一场涉及组织架构、生产范式与价值理念的全方位、深层次革命。蓝皮书立足于当前政策布局、地方实践与技术前沿的观察，围绕理念、技术、机制、价值等媒体融合的关键点提出八点新趋势、新展望。

趋势一 变革系统化：从技术叠加到关系重构的深水区改革

未来的媒体融合不再是简单的技术应用或部门合并，而是由AI等新质生产力驱动的“系统性变革”。变革的核心将是重塑媒体与国家治理、商业平台、用户以及媒体内部各要素之间的关系网络，重点突破口在于深度的体制机制创新。

趋势二 AI基座化：人工智能成为媒体运行的操作系统

AI正从辅助性“工具”演变为决定媒体生产、分发和运营逻辑的核心要素。以“智媒中台”为代表的一体化技术底座将成为标准配置，媒体将从接入通用大模型转向深耕垂直领域的“域模型”，AI将成为媒体不可或缺的“智能基座”。

趋势三 跨界生态建构：从内部融合全面转向产业生态构建

媒体的边界将持续消融，其价值链不再局限于内容本身。通过深化“新闻+政务服务商务”模式，媒体将深度融入社会治理、智慧城市、文旅产业和电商等领域，从单一的内容生产者转变为跨界融合的“生态连接器”和“价值共创者”。

趋势四 治理枢纽化：媒体在社会治理中的角色从“中介”升级为“枢纽”

主流媒体将更深度地嵌入国家治理体系，成为连接政府、社会与民众的“治理枢纽”。通过打造服务型平台，媒体不仅传递信息，更将整合社会资源、引导公众参与、化解基层矛盾，在精细化社会治理中扮演关键角色。

趋势五 生产模式趋于人机协同：确立以人为中心的智能生产新范式

面对AI生成内容的“可信度”与“同质化”挑战，未来的内容生产将是深度的人机协同模式。AI负责效率（信息搜集、初稿生成、多渠道分发），而人则聚焦创意策划、深度调查、伦理把关和情感共鸣，形成“AI赋能、人来升华”的新模式。

趋势六 用户策略代际化：从流量捕获到价值陪伴的全生命阶段融入

媒体必须认识到，用户的需求并非一成不变，而是随着其生命阶段而发生系统性迁移。这要求媒体的角色随之动态演进。通过提供定制化的内容形态、互动方式和产品功能，媒体的最终目标是实现从“流量思维”到“用户关系思维”的根本性转变，与用户建立长期、共生的价值关系，将易逝的“流量”沉淀为忠诚的“留量”，从而围绕全生命周期来打造内容生态。

趋势七 国际传播共识化：对外传播从“信息输出”转向“价值共鸣”

国际传播的重心将从单纯的信息分发，转向以“共识培育”为目标的双向沟通。通过挖掘人类共通价值、运用“他者视角”的柔性叙事、打造具有全球穿透力的文化IP，在潜移默化中增进理解与认同，构建更有效力的全球话语体系。

趋势八 传播价值评价多元化：构建适应系统性变革的综合效能评估体系

在数智时代，一套全新的、多维度的传播效能评估体系将逐步建立，它将综合考量媒体的舆论引导力、市场竞争力、社会服务能力、产业带动效能以及国际传播的“共识培育”效果，从而引导媒体向更高质量发展。

《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2025）》由中国社会科学院大学、中国社会科学院新闻与传播研究所、中国搜索联合主持编撰，由中国社会科学院新闻与传播研究所副所长、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、研究员殷乐担任主编，中国搜索信息科技股份有限公司党委常委、副总裁葛素表和中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授漆亚林共同担任副主编，央视市场研究股份有限公司（CTR）提供数据支持，社会科学文献出版社出版发行。

（上述趋势相关内容摘自《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2025）》，P53-55，社会科学文献出版社，2025年12月）