63场国际、国家级及省市级赛事，吸引参赛观赛超12万人次，带动消费1.68亿元；2025年接待运动休闲游430.1万人次，带动体旅消费19.2亿元——一组组数据背后，是淳安县将“赛事流量”转化为“消费增量”的生动实践。

2025环千岛湖自行车赛

依托千岛湖优质山水资源和亚运赛事遗产，浙江省杭州市淳安县正从“办赛事”向“经营赛事”、从“单一体育活动”向“体旅融合消费场景”转变，让赛事不再只是短暂聚集人气的活动，而是逐渐成为连接交通、住宿、餐饮、景区、乡村旅游等产业的重要纽带，为山区县域经济注入新的消费活力。

淳安县构筑赛事经济发展新底座

一场赛事能够带来多少人流，取决于赛事本身的吸引力；一座城市能够留下多少消费，则取决于赛事背后的体系和服务能力。

近年来，淳安县把赛事经济作为推动体育旅游产业发展的重要抓手，围绕“运动之城”建设目标，从顶层规划、基础设施、赛事品牌等方面系统谋划，逐步构建起更加完善的赛事发展体系。

首先，是以规划统筹赛事资源，让赛事从“零散举办”走向“系统布局”。淳安县制定《打造“运动之城”三年行动计划》，联动文旅、交通、应急等部门以及各乡镇，对全域赛事、场地和服务资源进行整合，并通过年度赛事月历明确赛事举办时间、地点、规模和责任分工，推动赛事布局合理化、举办常态化。

赛事体系建成的背后，是持续完善的场地设施。截至目前，淳安县已建成150余公里的环湖公路，总计660余公里的环湖绿道、城市绿道和乡村绿道，建成智慧绿道14.86公里。

水上乐园

一条条绿道既是赛事赛道，也是旅游线路；一个个体育场地既承担专业赛事，也承载大众休闲。

再者，是从“政府办赛事”向“市场化运营”转变，让赛事自身具备持续发展的能力。赛事经济不是简单地“办一场比赛”，更需要专业机构参与赛事策划、执行、推广和资源整合。淳安县通过标准化招标、全过程监管和赛后绩效评价，择优引进专业赛事运营机构，并实施赛事补助政策，通过分级补助撬动社会资本参与赛事运营和配套服务。

数据显示，2025年淳安县兑付赛事补助资金459万元，带动社会资本3567万元。这意味着，财政资金不再只是赛事举办的成本支出，而成为撬动社会力量进入赛事产业的“杠杆”。

国际赛事撬动文旅消费新空间

今年以来，淳安县继续把高品质赛事作为扩大体育旅游影响力的重要支点，其中，2026年UCI Gran Fondo世界系列赛中国杭州千岛湖站成为观察淳安赛事经济的一个典型样本。

作为国际自行车联盟授权赛事，该赛事全长97公里，赛道串联界首乡、梓桐镇、宋村乡等区域，并充分利用千岛湖山水资源和亚运赛道基础，让专业竞技与山水旅游在同一条线路上实现融合。

今年的赛事规模尤其值得关注。共有4009名选手参赛，其中近50个国家的608名境外选手参与，赛事规模达到2025年的两倍。国际化参赛阵容，让千岛湖不只是一个赛事举办地，也成为连接国内外骑行爱好者的重要目的地。

更值得关注的是赛事之外的消费变化。赛事期间，周边酒店及民宿出现爆满现象，赛事带动文旅消费达到1000万元，同比增长53.8%。从“一个人参赛”到“多人同行旅游”，赛事将原本具有明确时间边界的体育活动，转化成覆盖住宿、旅游、餐饮等领域的综合消费活动。

这正是淳安近年来推动“赛事+旅游”模式的缩影。一名参赛者抵达千岛湖，首先产生的是交通需求；入住酒店后，又产生住宿消费；比赛结束后，可能继续前往景区、乡村游览，形成门票、餐饮、购物等消费。随行家属和朋友则进一步扩大消费半径。赛事由此成为一个流量入口，把体育人群转化为旅游人群、消费人群。

这样的赛事效应，并非偶然。淳安县正在通过打造“山水陆空”四维运动休闲旅游体系，不断拓展赛事之外的消费空间。围绕绿道骑行、水上运动、低空运动等新场景，完善骑行驿站、水上运动中心等配套设施，并布局热气球、滑翔伞等低空经济业态。

淳安县还推动亚运赛事遗产转型利用，丰富运动休闲旅游产品。以绿道为例，2025年全县绿道累计接待游客82.3万人次，带动直接消费4952万元；环东北湖区骑行线还入选2025年全国“交通与旅游融合创新项目”。

这意味着，赛事并不是孤立存在的“一个点”，而是可以与一条绿道、一片湖区、一座乡村、一处景区连接起来，形成更大的消费网络。

赛事经济带动多产业协同增效

赛事经济真正的价值，并不只在于赛事当天来了多少人，而在于这些人能否留下来、消费起来，并形成持续的产业带动效应。

2025千岛湖马拉松

这也正对应了淳安正在探索的“一日比赛、多日停留、一人参赛、多人消费”体育旅游模式。

围绕这一模式，淳安县将赛事与千岛湖核心景区、高品质酒店、特色餐饮机构进行联动，推出“赛事+景区”“赛事+酒店”“赛事+美食”等融合产品，并为观赛人员提供景区免票或折扣福利，进一步延长游客停留时间。

也就是说，淳安县并没有把赛事局限在赛场，而是持续将赛事与千岛湖景区、绿道、乡村、康养、低空运动等旅游资源进行组合。

2025年，全县运动休闲游接待430.1万人次，带动体旅消费19.2亿元；其中千岛湖华美胜地度假区全年接待游客41.65万人次，带动消费1.45亿元，并入选中国体育旅游精品景区重点推介项目。

从这个意义上看，赛事经济实际上正在成为淳安县重新组织旅游消费的一种方式。传统旅游更多依靠景区吸引游客，而赛事旅游则通过“赛事IP—运动场景—旅游线路—消费产品”的链条主动聚集客流。

游客因为赛事而来，又因为千岛湖山水、乡村美食、特色民宿和休闲项目而留下，最终形成“体育引流、旅游承接、消费转化、产业受益”的闭环。