10月24日,广州国际女子网球公开赛在南沙国际网球中心正式打响。本届广网汇聚了来自世界各地的顶尖球员,将在为期九天的赛程中展开激烈角逐。而今年,这项被誉为“冠军起点”的赛事,迎来了一个熟悉的身影——国民运动品牌鸿星尔克。作为2026—2029年赛事钻石赞助商及官方服装合作伙伴,鸿星尔克为本届赛事提供全方位专业运动装备支持,并以连续四年的长期投入,全面护航赛事运行。

作为中国内地历史最悠久的国际女子网球赛事之一,广网创办于2004年,见证过李娜、晏紫等一代代中国金花从这里走向更高舞台。从2005年首次牵手到2026年更高规格回归,鸿星尔克与广网的久别重逢,既是品牌深耕网球领域二十余年的坚定注脚,也成为本届广网的重要看点之一。

跨越二十年再度携手,从赛事赞助走向长期战略共建

据中国网球协会2025年发布的行业报告,国内正式注册的网球爱好者已突破300万。而网球的独特之处,在于它本身就是一项“全球语言”——拥有来自全球的顶尖选手与球迷,这让网球赛事成为品牌提升全球知名度的展示舞台。在国内外知名运动品牌及企业纷纷入场之际,广网却将未来四年的赛事服务交给了国民运动品牌鸿星尔克。这份选择背后,既是对专业实力的认可,也折射出国民赛事与国民品牌之间更深层的价值契合。

本次鸿星尔克与广网达成2026—2029年四年长期合作,以“钻石赞助商+官方服装合作伙伴”双重身份,为赛事提供全链条装备支持——从球童、志愿者到技术官员、嘉宾,工作人员的运动装备,以专业运动科技支撑高强度赛程,全方位护航这场国际网球盛会。

这份选择并非偶然,而是二十余年深耕的专业沉淀。早在2004年,鸿星尔克就率先入局ITF国际女子网球巡回赛,成为国内首个进军国际网球赛事的国货服饰品牌;2005年首度牵手广网,成为首家赞助国际网球赛事的中国本土运动品牌。此后,鸿星尔克又先后携手中国网球公开赛、上海ATP1000大师赛、WTA年终总决赛等十余项国内外顶级赛事,持续迭代专业运动科研、赛事装备体系与国际赛事运营能力,将网球基因真正嵌入产品与品牌之中。

随着2025年网球赛事周期开启,鸿星尔克多年深耕的积累与升级,逐步转化为看得见的赛场成果。2025年11月,鸿星尔克以官方赞助商身份亮相WTA年终总决赛,为国际女子网坛的年度巅峰对决提供全方位支持;2026年9月,鸿星尔克再度出发,以钻石赞助商及官方服装合作伙伴的双重身份回归广网。至此,鸿星尔克以“国际视野+本土根基”双向支撑,构建起覆盖WTA年终总决赛、ATP1000大师赛、中国网球公开赛、广网等全球顶级赛事与本土核心赛事的网球赛事矩阵。这不仅意味着品牌完成了从区域赛事到国内顶级赛事、再到国际年终顶级赛事的逐级跃升,更标志着鸿星尔克已从赛事参与者,成长为能够以专业装备、赛事服务和文化表达参与全球网球生态的中国品牌。

聚焦网球赛道,以专业产品驱动品牌进阶

连续亮相在国际顶级赛事现场,是鸿星尔克长期深耕网球赛道成果的最直接体现。除了赛事布局,鸿星尔克也在产品端持续发力,逐步形成覆盖专业赛场、日常训练、通勤社交的多场景产品矩阵,让赛事经验不止停留在赛场,而是转化为可持续的产品力。

在专业网球产品研发端,鸿星尔克把赛事装备经验转化为面向专业选手与网球爱好者的消费产品。依托多年国际赛事装备服务积累,鸿星尔克推出“大师”系列专业速度网球鞋等专业网球产品线,将专业国货装备实力带到赛场之上。同时,兼顾竞技赛场的高强度需求和大众网球爱好者日常上场、休闲穿搭需求,鸿星尔克打通“职业赛事装备→专业网球产品线→大众网球生活装备”的产品链路,推动专业能力由赛场向大众生活场景外溢。

对鸿星尔克而言,网球战略的深层逻辑在于:赛事是专业背书,产品才是品牌与用户建立长期关系的真正触点。围绕“为国民运动而生”的品牌战略,鸿星尔克同步打造“新锐运动系列”,兼顾网球场景与都市通勤,其中新锐POLO、新锐纵型衣依托纵型科技与高弹舒适面料,精准切入公务员、国企青年、体制内从业者等新锐群体的通勤、训练与日常运动场景,把品牌从赛场上的“曝光者”变成大众运动生活中的“陪伴者”,将“国民品牌”从情感认同一步步转化为产品认同、场景认同和长期认同。

赛道深耕的背后,是鸿星尔克整体品牌战略升级与品牌力向上。近年来,品牌跳出单一品类标签,向“国民运动生活服务者”方向升级,以产品硬实力与文化表达力双线推进:一方面,持续加大运动科研投入,夯实产品硬实力;另一方面,把海丝非遗文化、中式美学融入运动装备设计,在国际赛事舞台实现产品与文化的同步输出。鸿星尔克正在通过网球、体能、跑步等多个垂直运动赛道的持续投入,不断夯实专业运动品牌底色,推动品牌从“国民认知”走向“专业认同”,从“赛事曝光”走向“产品信任”,品牌专业形象持续提升。

从网球到全民运动:国民品牌的专业化与国民化

据中国网球协会数据,国内青少年网球报名人数持续攀升,网球场地设施加速扩容,2027年还将新增多站男子挑战赛和女子次级巡回赛事。中国网球正加速扩容,也为国民运动品牌提供了更广阔的发展空间。

广网再启,鸿星尔克再出发。据悉,2027年鸿星尔克将加大网球渠道布局,围绕网球线产品、赛事服务与终端市场形成长期协同,把赛场上的专业势能转化为大众市场的持续增长动能。同时,品牌持续完善网球专业系列、新锐运动系列等产品矩阵,构建从专业赛场到日常通勤的全场景供给。网球赛道是鸿星尔克“为国民运动而生”战略落地的一个缩影,对鸿星尔克而言,网球不只是品牌赞助版图中的一个品类,而是逐步成长为赛事资源、产品研发、渠道网络与市场渗透协同推进的长期战略线。

当中国制造向中国智造加速跃迁,这场国民品牌与国民赛事的同行,早已超越商业合作的范畴。它既是产业与体育的双向滋养,也是中国品牌走向专业化、国际化的清晰注脚。从赞助赛事到定义装备标准,从服务国民到对话世界,鸿星尔克与广网将在长期同行中持续沉淀专业价值,共同助力中国体育高质量发展。

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